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西王食品跨界保健品之惑：国内销售营养补给品
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摘要：本报记者于娜 见习记者王瑜 北京报道 遭遇粮油行业天花板后，西王食品跨界转身，斥资51.65亿元收购加拿大保健品企业Kerr。经营3年之后，西王食品被曝2019年净利润亏损7.52亿元，并系
本报记者于娜 见习记者王瑜 北京报道
遭遇粮油行业天花板后，西王食品跨界转身，斥资51.65亿元收购加拿大保健品企业Kerr。经营3年之后，西王食品被曝2019年净利润亏损7.52亿元，并系上市后首次净利润亏损。
西王食品对此解释为，亏损是受到运动营养品竞争格局变化、蛋白粉价格上涨、该年度计提商誉及无形资产减值准备等影响。
事实上，西王食品面临一系列的难题。在粮油业的赛道上，随着益海嘉里上市，西王食品发展空间越来越小；在营养保健业的赛道上，收购之后的Kerr公司盈利连年下滑，而迟迟没有获得“蓝帽”的西王食品难以在国内大展拳脚。
未获批“蓝帽”政策风险大
西王食品旗下的营养补给品颇为神秘，尽管营收已经超过植物油，但却不太为人所知。《华夏时报》记者查阅西王食品公司官网和西王食品淘宝旗舰店，均找不到营养补给品的踪影。
2019年年报显示，营养补给品营收26.99亿元，营收占比为47.14%。植物油营收25.67亿元，营收占比为44.83%。
据了解，西王食品的营养补给品业务源自2016年收购的加拿大营养品公司Kerr。Kerr公司旗下的核心产品包括运动营养品领域的品牌Muscle Tech和Six Star；减肥食品领域的Hydroxycut和Purely Inspired。Kerr公司主要面向加拿大和美国市场销售，以上四个品牌贡献了95%左右的营收。
目前西王食品主推Muscle Tech，仅该品牌在淘宝有官方旗舰店，并可从国内发货。但从该旗舰店也看不到任何与西王食品有关的信息。
公开资料显示，2016年西王食品收购Kerr公司交易价格为人民币51.65亿元，为全现金收购。而彼时西王食品的资产总额为22.18亿元，收购价格高于西王食品资产规模的两倍还多。此次收购令西王食品资产负债率猛升。2015年其资产负债率仅为22%，2016年飙升至69.5%。
但彼时Kerr营收和净利润的稳定增长让西王食品对此收购充满信心。据西王食品公告显示，收购前Kerr公司2014-2016年营业收入分别为24.21亿元、25.68亿元、30.5亿元；净利润分别为2.17亿元、3.19亿元、3.69亿元。西王集团前董事长王勇向媒体表示，这个交易资金仅靠标的公司三年的利润就可以还上。
但是收购之后，Kerr公司的净利润却开始走下坡路。2017-2019年，Kerr的营业收入分别是29.60亿元、29.64亿元、27亿元；净利润分别为3.60 亿元、3.31亿元，而2019年遭遇巨亏11.15亿元。西王食品对此解释为，受到运动营养品竞争格局变化、蛋白粉价格上涨、本年计提商誉及无形资产减值准备等影响，净利润亏损11.15亿元，同比下降-436.82%。
西王食品营养补给品的毛利率为42.33%，下滑0.51%。而汤臣倍健的毛利率为65.8%；H&H;健合集团的毛利率为66.2%。
除了债务和业绩风险外，西王食品要面临的政策风险也不容忽视。在西王食品投资者互动平台上，投资者最关心的问题之一是何时能取得“蓝帽”标志。西王食品回复投资者称，目前公司有四款产品已申请“蓝帽”，何时获批尚不确定。据记者了解，保健食品审批流程日趋严格，国外产商拿到批文至少2年，甚至长达4-5年。
目前西王食品在国内销售的营养补给品均无蓝帽标志。
“蓝帽”标志是我国保健食品专用标志。科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯告诉《华夏时报》记者，没有“蓝帽”标志不能称为保健品，只能作为普通食品销售，并且不能宣称有保健功能。
发展空间越来越小
受营养补给品业务拖累，西王食品的整体盈利能力出现断崖式下降。2019年整体营收57.27亿元，同比下降2.02%，净利润亏损7.52亿元，同比下降260.52%。
颓势延续到今年一季度，一季度财报显示，整体营收12.08亿元，同比下降12.68%；净利润0.78亿元，同比下降15.44%。
公开资料显示，西王食品主营产品为西王牌玉米胚芽油及鲜胚玉米胚芽油，旗下产品涉及葵花籽油、橄榄油、亚麻籽油、花生油等多个油种。
据2019年报显示，粮油业营收25.67亿元，同比增长5.99%，营收占比44.83%，是西王食品第二大业务板块。该业务毛利率28.25%，同比下降6.60%。
2016-2019年植物油的销售量分别为236吨、221吨、255吨、255吨。从销量可以看出，西王食品的植物油销售到了发展瓶颈期。
食用油行业竞争激烈。根据Euromonitor数据显示，2018年益海嘉里旗下金龙鱼的市占率达到39.8%；中粮集团旗下福临门，市占率为13.8%；山东鲁花市占率为6.7%；西王食品市占率为3.5%。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《华夏时报》记者，国内食用油市场日趋饱和，竞争非常激烈。随着益海嘉里上市，未来只有中粮福临门可以与之抗衡。西王食品这样的中型企业，发展空间越来越小。所以，西王食品只有聚焦市场和客户，可能才会找到发展路径。
文章来源：《中国保健营养》 网址: http://www.zgbjyygw.cn/zonghexinwen/2020/0710/364.html
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