宠物营养市场，正在诞生多个“卫仕”(2)

作者:网站采编
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摘要：同时，艾瑞咨询在7月刚刚发布了《2021年中国宠物消费趋势研究报告》。 其在“宠物消费热点”中指出，着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富

同时，艾瑞咨询在7月刚刚发布了《2021年中国宠物消费趋势研究报告》。其在“宠物消费热点”中指出，着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富，宠物零食为宠物主提供了更多选择，加速了宠物主的高频购买，甚至是冲动消费。另外，受到疫情的影响，51%的宠物主更加关注宠物健康，而在养宠理念中，50%的宠物主都表示要“健康养宠”。

因此，依附于宠物市场头部宠物食品这一类目之下，为自己的毛孩子选择合适的“宠物营养品”，毫无疑问是宠物主进行“精细化”养宠最简单和最直接的选择。

这也就不难解释，为何在所有细分赛道中，宠物营养品是品牌入局最多，且是最容易被消费者接受的赛道之一。

2.观念转变的背后，是消费人群的变化

市场中的新趋势、新需求、新观念的出现，背后永远是消费人群以及消费观念的转变。

一方面，Z世代毫无疑问是当下消费市场中不可忽视的重要力量，无论是单身经济、孤独经济、陪伴经济，宠物都是年轻人身边的主角。据《2020中国宠物行业白皮书》显示，养宠人群以女性为主，80、90后是主力军，90后人群养宠发展潜力更大，年轻人依旧是目前和未来消费市场的主力人群。报告同时显示，新一代养宠人具备“双高”属性，即高学历与高收入，事实上，他们的消费力同样不可小觑。

抖音电商与巨量数据在5月联合发布了《2021抖音电商宠物经济洞察报告》，报告显示，年轻、高消费群体成为抖音电商宠物用品的核心消费力量，抖音电商的宠物用品消费人群中，18-30岁用户占比超过50%，高线城市占据60%以上份额。

另外，值得注意的是，对于宠物品牌来说，宠物市场是一个不需要过度区分消费者是“男女老少”的庞大市场，所以“银发族”也是重点关注人群，这一人群的养宠观念同样在发生着改变。

「Cature小壳」创始人崔永坤就曾在MBS2021中表示，由于城市中心化，以及年轻人不断向一二线城市迁徙，他们的父母也会缺少陪伴。男同志或许还可以喝喝酒打打牌，消遣时光，母亲们变得有些孤单，于是她们的选择，就是养一些小型犬。

3.依托于社交平台的营销手段，再次成为出圈加速器

事实上，在新消费Daily看来，需求出现以及变化始终是新品牌出现的“内因”，而在宠物营养这条新赛道，以抖音为代表的新兴媒体也是其重要的加速器之一。

正如开篇所说，几年前，人们对于宠物营养品这件事的认知，往往只停留在化毛膏这样阶段，而近两年，包括各类维生素、卵磷脂、益生菌等宠物“营养品”开始逐渐出现，某种程度上，离不开以抖音为代表，新一代社交媒体的助推。

图截自抖音

以营养品头部品牌“卫仕”为例，2020年7月，其开始全面拥抱抖音，用头腰部达人力量种草布局，提升品牌声量，进入2021年，达人合作量级整体上升，随着新品发布、代言入事件以及618预热，4、5月达人合作以50w-300w为主。据悉，2020年8月进入字节投放后，4个月时间，消耗从0做到1000w；字节投放后“卫仕”品类捜素量冲到了站内Top1。

作为卫仕的目标用户，相信不少宠物主打开抖音后，都会刷到宠物博主对其的种草视频，截止目前，“卫仕”抖音官方账号粉丝量近104万，且保持每周一至周日的品牌自播。

三、宠物“保健品”，真营养还是智商税？

那么，如此热闹非凡的宠物营养品市场，相关产品又能为自己家的猫孩子带来多少营养呢？

关于宠物的营养品、保健品等究竟是不是智商税这个问题，宠物圈内靠“打击奸商升级的男子汉”@斜对面的老阳的一些测评，或许可以给到宠物主们一些参考。

早在2018年，宠物营养膏大行其道之时，老阳就曾发表一篇名为《沃曰！老婆饼里没老婆，营养膏里居然也没有营养！》文章，将市场中知名营养膏产品进行了相关测评，并配以权威机构检测报告支持。

最后，其在文中表示：“俗话说，病从口入啊，怕营养缺失就吃款安心的主粮吧，宠物保健品的归宿应该是垃圾回收站，而不是你家狗子的胃！！”

图源：斜对面的老阳

事实上，就笔者亲身经历来讲，本人确实会因为一些宠物博主的测评类文章，放弃为自己主子单独采购“营养品”或是“保健品”的想法。会选择用更“天然”的方式为主子补充营养，比如，用煮熟的鸡蛋黄代替卵磷脂，或是用少量酸奶取代单独购买的益生菌。

文章来源：《中国保健营养》 网址: http://www.zgbjyygw.cn/zonghexinwen/2021/0804/1055.html

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